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Algunas de las consideraciones anteriores llevaron a que un grupo de psicólogos norteamericanos, alrededor de 1950 liderados por Jerome Bruner y Leo Postman, agregaran una nueva concepción a los fenómenos estudiados por la teoría de la Gestalt.

Establecieron que, dentro de ciertos limites, las imágenes sensoriales (vistas, oídas, reconocidas, por el tacto o el olfato) no varían de acuerdo con condiciones objetivas si no con disposiciones previas propias de la persona que percibe.

Ejemplo: si tengo hambre, al llegar a mi casa, percibiré de inmediato el olor a comida.

Los determinantes de la percepción:

La escuela de NEW LOOK postula dos tipos de factores que determinan la percepción. Ellos son:

a) Estructurales: son los referidos a las cualidades propias del objeto percibido. De manera que percibimos de tal cual manera porque ciertas condiciones del mundo real obedecen a determinadas reglas y el sistema nervioso humano esta capacitado para captarlas.

b) Motivacionales: son los determinantes más personales. Están en relación con las características y el momento psicológico de cada persona. Son los elementos que no están relacionados con el conocimiento si no con las necesidades, tenciones o valores, de la persona que la percibe.